בימים האחרונים הרשת גועשת עקב מצבה העגום של חטיבת המובייל של חברת LG. פרסומים באתרים בחו״ל ובישראל יצאו בכותרות מפוצצות על כך שחברת LG סיימה את דרכה בעולמות המובייל וכי ניתן להכריז על מותה. אבל זה לא נכון ולהלן ההסבר המדויק.
לקראת סוף חודש ינואר מנכ״ל LG Electronics יצא בהצהרה אשר גרמה לגלים רבים בשוק. המנכ״ל זעזע את עולם הסמארטפונים לאחר שהודיע שהחברה בוחנת אפשרויות לשינוי כיוון בחטיבת הסמארטפונים של החברה. במכתב ששלח לעובדים הוא רמז על שינוי גדול העומד להתרחש בחטיבת הסמארטפונים של החברה. ״Since the competition in the global market for mobile device is getting fiercer, it is about time for LG to make a cold judgment and the best choice״ בתרגום חופשי המנכ״ל מציין שהתחרות בשוק הגלובלי החריפה וזה בדיוק הזמן של LG לקבל החלטות קרות שהכי טובות למצב. עוד הוסיף ואמר ״The company is considering all possible measures including sale, withdrawal and downsizing of the smartphone business״ המנכ״ל אישר שהחברה שוקלת את כל הפעולות האפשריות כוללת מכירה, נסיגה או הקטנה של עסקי הסמארטפונים.
גם בחודש ינואר לאחר פרסום תוכן המכתב הרשת געשה ושוב מרבית הכותרות היו לא מדויקות ודברו על סוף דרכה של חטיבת המובייל של LG. השבוע הרעש נוצר שוב עקב פרסום באתר בלומברג אשר אומר ש- LG Electronics כנראה עומד לסגור את חטיבת המובייל מאשר למכור אותה. שימו לב שהדגש הוא על המילה ״כנראה״, אבל מרבית האתרים העדיפו לצאת בכותרות של סיום וודאי מאשר משהו שהוא עדין לא סגור סופית.
״LG Electronics Inc. may shutter its mobile communication business rather than sell it״. אמירה זו נאמרה על ידי מישהו מתוך התעשייה אשר מכיר את החומרים ולא על ידי מישהו מחברת LG, בוודאי לא כהודעה רשמית.
חטיבת המובייל של LG מדממת דולרים תקופה ארוכה. למעשה מרבעון שני של שנת 2015 ובמשך 23 רבעונים החטיבה הציגה הפסד תפעולי של כ- 5 טריליון won (המטבע הקוריאני) שזה 4.5 מיליארד דולרים. בשנת 2020 החטיבה הצליחה למזער נזקים אבל עדין ההפסדים גדולים. ברבעון השלישי של שנת 2020 ההפסד התפעולי עמד על 148.4 מיליארד won לאחר שברבעון השני ההפסד התפעולי עמד על 237.8 מיליארד won וברבעון הראשון עמד על 206.5 מיליארד won. לכן החברה ניסתה למכור את החטיבה לגורם צד שלישי. על פי בלומברג היה משא ומתן עם חברת Volkswagen AG הגרמנית יחד עם Vingroup JSC הויאטנמית על מנת שירכשו את חטיבת המובייל אבל הוא לא צלח. לאחר כישלון ניסיון המכירה צצה הערכה שחברת LG כנראה תאלץ לסגור את החטיבה מאשר לנסות ולמכור אותה...כנראה.
זה ברור ש- LG עומדת בפני צומת דרכים ועליה להחליט כיצד להמשיך את דרכה של חטיבת המובייל. כרגע טרם נפלה ההחלטה וכעובדה, החברה עומדת להכריז על הסמארטפון הנגלל שלה בקרוב. על פי מקורות בחברה LG תודיע לעובדיה על ההחלטה לקראת חודש אפריל.
