מנכ״ל LG Electronics זעזע את עולם הסמארטפונים לאחר שהודיע שהחברה בוחנת אפשרויות לשינוי כיוון בחטיבת הסמארטפונים של החברה. ביום רביעי האחרון מנכ״ל LG Electronics שלח מכתב לעובדים ובו הוא רומז על שינוי גדול העומד להתרחש בחטיבת הסמארטפונים של החברה. ״Since the competition in the global market for mobile device is getting fiercer, it is about time for LG to make a cold judgment and the best choice״ בתרגום חופשי המנכ״ל מציין שהתחרות בשוק הגלובלי החריפה וזה בדיוק הזמן של LG לקבל החלטות קרות שהכי טובות למצב. עוד הוסיף ואמר ״The company is considering all possible measures including sale, withdrawal and downsizing of the smartphone business״ המנכ״ל אישר שהחברה שוקלת את כל הפעולות האפשריות כוללת מכירה, נסיגה או הקטנה של עסקי הסמארטפונים.
כפי שאתם רואים בהודעה המנכ״ל אישר את מה שכבר היה ידוע וזה היה רק ענין של זמן עד שהחברה תגיע לקבל החלטה בנושא. בהודעה המנכ״ל לא אישר שחטיבת הסמארטפונים נסגרת סופית אלא שעומדים להיות שינוים. נקודה טובה לזכות LG על כך שבאותה הודעה המנכ״ל אישר שאף אחד לא יפוטר ועל פי הערכות כ- 60% מכוח האדם יעבור מחטיבת הסמארטפונים לחטיבות אחרות בחברה. על פי כל המידע הזה נראה שחטיבת הסמארטפונים עומדת לעבור שינוי מהותי אבל עדין יש סיכוי שהיא תישאר פעילה עם 40% מכוח האדם שיישאר.
בוא נדבר במספרים
ההודעה של מנכ״ל החברה לא באה משום מקום. חטיבת הסמארטפונים של LG מדממת דולרים תקופה ארוכה. למעשה מרבעון שני של שנת 2015 ובמשך 23 רבעונים החטיבה הציגה הפסד תפעולי של כ- 5 טריליון won (המטבע הקוריאני) שזה 4.5 מיליארד דולרים. בשנת 2020 החטיבה הצליחה למזער נזקים אבל עדין ההפסדים גדולים. ברבעון השלישי של שנת 2020 ההפסד התפעולי עמד על 148.4 מיליארד won לאחר שברבעון השני ההפסד התפעולי עמד על 237.8 מיליארד won וברבעון הראשון עמד על 206.5 מיליארד won.
עם המספרים האדירים האלה אי אפשר להתווכח ומפליא שהחברה משכה עד היום את ההחלטה ולא בצעה פעולות כבר לפני חודשים רבים. בשנת 2019 התרוצצו שמועות על סגירה/צמצום חטיבת הסמארטפונים אבל אז הכול הוכחש לחלוטין על ידי החברה ובפועל אנו כבר יודע שדבר לא נעשה.
כיום LG תופסת נתח שוק גלובלי של 2 אחוזים כאשר ברבעון השלישי של שנת 2020 היא מכרה 6.5 מיליון סמארטפונים שזה ירידת מ- 7.2 מיליון מכשירים אשר נמכרו באותו רבעון בשנת 2019.
