רובנו מורחים אותו על הלחם בלי לחשוב פעמיים, אך מאחורי הלוגו המוכר של נוטלה והשם עצמו מסתתרת היסטוריה של אילוצים משפטיים, חוקים נגד שמות מטעים, ואגדה אורבנית אחת על זכויות יוצרים
ממרח האגוזים והקקאו "נוטלה" הוא ללא ספק אחד ממוצרי המזון המוכרים בישראל ובעולם כולו. מאז שנות התשעים הוא מככב על מדפי הסופרמרקטים, מהווה מרכיב בסיסי בארוחות בית ספר של ילדים רבים, וזוכה לאינספור גרסאות קולינריות. אבל התבוננות מדוקדקת בלוגו המפורסם חושפת פרט עיצובי חריג: בעוד ששש מאותיות השם צבועות באדום עז, האות הראשונה בשפה האנגלית: – 'n' צבועה דווקא בשחור. האם מדובר בהחלטה אסתטית גרידא או שמא מסתתרת כאן סיבה אחרת?
התחמקות מזכויות יוצרים או מיתוס עסקי?
ההסבר המקובל לאות השחורה, גם אם הוא גובל באגדה אורבנית, נוגע לדיני סימני מסחר. על פי הסברה, בימיו הראשונים של המותג באיטליה, פעלה בשוק חברה נוספת שנשאה שם זהה והשתמשה בלוגו שכולו אדום. כדי להימנע מהפרת זכויות יוצרים וממאבק משפטי, החליטו ממציאי הממרח, פייטרו פררו ובנו מיקלה, לבצע שינוי קל אך משמעותי: צביעת האות הראשונה בשחור.
השינוי הזה, כך נטען, הספיק כדי לבדל את המוצר שלהם מהמתחרה בעיני החוק. עם זאת, חשוב לציין שמבחינה היסטורית אין שום תיעוד רשמי לקיומה של אותה "נוטלה" מתחרה ומסתורית, לא כל שכן ללוגו שלה. כך שייתכן מאוד שמדובר בהשערה בלבד שהשתרשה עם השנים לכדי מיתוס צרכני.
כשממרח פוגש בירוקרטיה
יחד עם זאת, האות השחורה היא רק חלק מהסיפור המשפטי של הממרח. למעשה, השם "נוטלה" עצמו נולד מתוך אילוץ רגולטורי נוקשה הרבה יותר. שורשיו של המוצר נטועים אי שם בתקופה שלאחר מלחמת העולם השנייה. המחסור החמור בפולי קקאו אילץ יצרנים לחפש תחליפים. משפחת פררו (שעומדת גם מאחורי אימפריית הממתקים המייצרת את "פררו רושה") פנתה לגרסה המקומית של ה"ג'אנדויה" – תערובת של שוקולד ואגוזי לוז.
בשנת 1951, החברה הפכה את המוצר ההתחלתי, שהיה עד אז מעין גוש מוצק, לממרח רך ונוח לשימוש ושיווקה אותו תחת השם היומרני "סופר-קרמה"(SuperCrema). המוצר זכה להצלחה, והחברה החלה לכוון להתרחבות בינלאומית.
הכל התנהל כמתוכנן – עד שנת 1962, אז העביר הפרלמנט האיטלקי חוק חדש האוסר על שיווק מוצרים עם שמות מטעים. המשמעות עבור משפחת פררו הייתה בעייתית: על פי החוק החדש, היה עליהם להוכיח לרשויות מה בדיוק הופך את הממרח שלהם לאובייקטיבית "סופר", או לחלופין, להחליף את שמו.
במקום להיכנס לדיונים אבסורדיים מול פקידי ממשל בניסיון להגדיר קריטריונים ל"סופריות" של ממרח אגוזים, בחרה חברת פררו בדרך העסקית הפרגמטית – מיתוג מחדש. כך נגנז השם "סופר-קרמה" ובמקומו נולד השם הקליט "נוטלה", שמלווה את המוצר בהצלחה כבר למעלה מ-60 שנה.
המקרה של נוטלה מספק הצצה מעניינת לאופן שבו רגולציה ממשלתית ואילוצים משפטיים, ולא רק החלטות שיווקיות במשרדי פרסום, הם אלו שלעיתים מעצבים את זהותם של המותגים הגדולים ביותר שאנו צורכים כיום.
מה שבטוח, בפעם הבאה שאתם יושבים למרוח את החביתיות שלכם עם נוטלה – אתם תשבו, תביטו ותספרו לאלו שסועדים איתכם את ארוחת הבוקר, מה פשר הצבע המסתורי מאחורי האות הראשונה של המותג.
________________________________
הצטרפו אלינו בעמוד הפייסבוק, בקבוצת הטלגרם, ביוטיוב ובאינסטגרם לקבלת עדכונים על כל מה שחדש בטכנולוגיה, רכב חשמלי ופנאי.
מחפשים לרכוש משהו טכנולוגי במחירי מבצע? מוזמנים לעקוב אחרי המדור ״הדילים של הג׳ירפה״ כאן באתר, בעמוד הפייסבוק ובקבוצת הטלגרם.
גילוי נאות 1 – חלק מהקישורים המפורסמים לעיל הינם קישורים ממומנים. גילוי נאות מלא והסבר מפורט ניתן לקרוא כאן
גילוי נאות 2 – בחלק מהכתבות אנו נעזרים במנועי בינה מלאכותית למטרות ניסוח וסגנון.
מדור הטלוויזיה מפורסם בהתאם לעדכונים המתקבלים מגופי התוכן והשידור. לעיתים נופלות טעויות בשל שינויים בלוחות המשדרים – נשמח אם תעדכנו אותנו לטובת הקוראים. כותב המדור מדרג רק את התכנים בהם צפה, אשר לחלקם אף ניתן למצוא ביקורת רחבה ומפורטת בהקלקת שם הסרט. לרשימת תכני הסטרימינג בישראל: tinyurl.com/streaming-schedule
ט.ל.ח
