חברת OnePlus, אשר הוקמה לפני למעלה מעשור, צפויה להודיע השבוע על הפסקת פעילותה המסחרית בארצות הברית ובאירופה. דיווחים חדשים ברשת מצביעים כי החברה, יחד עם חברת האם Oppo, יציגו בימים הקרובים שינויים ארגוניים נרחבים.
המשמעות המיידית ללקוחות היא עצירת השיווק של סמארטפונים חדשים במדינות המערב, תוך מכירת המלאי הקיים בחנויות ללא תוכניות לחידושו.
סוף דרכה של קוטלת מכשירי הדגל במערב
החברה בנתה את המוניטין ההיסטורי שלה על ייצור מכשירים בעלי חומרה מתקדמת ותמחור נגיש. גישה זו שולבה עם ממשק משתמש מהיר ונקי. עם זאת, התחרות הגוברת בענף, יחד עם עלויות ייצור גבוהות של רכיבים, הובילו לעליית מחירים הדרגתית. התייקרות המכשירים הרחיקה את קהל היעד המקורי, אשר חיפש דרך קבע חלופות משתלמות למותגי הפרימיום.
המבנה של תאגיד BBK Electronics
כדי להבין את המהלך הנוכחי, יש לבחון את מבנה התאגיד שבו פועלת החברה. OnePlus אינה מתנהלת בחלל ריק, אלא מהווה חלק מתאגיד האלקטרוניקה הסיני BBK Electronics. קונצרן זה פועל כאחד מיצרני הסמארטפונים הגדולים בעולם, ושולט במספר מותגי מובייל מוכרים, בהם OPPO, Vivo, realme ו- iQOO. המבנה הארגוני של הקבוצה יצר לאורך השנים תחרות ישירה בין מותגי הבית השונים על אותם פלחי שוק, במיוחד באירופה ובהודו.
בתוך הקבוצה, אופו וויוו מתפקדות כשתי זרועות פיתוח וייצור נפרדות לחלוטין. ויוו מחזיקה תחתיה את מותג הגיימינג והביצועים iQOO, בעוד שהמבנה סביב אופו סבוך הרבה יותר. רילמי החלה את דרכה בשנת 2018 כמותג משנה של אופו המיועד לרוכשים ברשת, ובמהירות הפכה לחברה עצמאית בקבוצה. מנגד, OnePlus עברה תהליך הפוך. לאחר שנים בהן נהנתה מתדמית של חברה עצמאית, היא מוזגה רשמית לתוך אופו תחת קבוצת OPLUS, המאגדת את המותגים כדי לייעל את שרשראות האספקה.
שילוב כוחות ומערכות הפעלה
המיזוג בין המותגים בקבוצת אופו קיבל ביטוי משמעותי גם בפיתוח התוכנה. כפי שדיווחנו בעבר, החברות איחדו קוד פיתוח לפני מספר שנים, וכתוצאה מכך ממשק ההפעלה OxygenOS שולב כמעט במלואו עם מערכת ColorOS של אופו. צעדים אלו, בשילוב פעילות מחקר משותפת יחד עם רילמי, נועדו ליצור אחידות מערכתית ולמנוע כפילויות מיותרות.
ההחלטה להוציא את המותג מארצות הברית ומאירופה מעידה כי הנהלת הקבוצה אינה רואה עוד כדאיות כלכלית בתחזוקת מספר מותגים מקבילים במערב. במקום להשקיע בשיווק כפול, פעילות הפרימיום תרוכז מעתה תחת המותג אופו. במקביל, המותג הנסגר יפנה את עיקר משאביו לשווקים מבוססים באסיה, כדוגמת הודו וסין, שבהם סדרת התקציב OnePlus Nord שומרת על נתוני מכירות יציבים.
תמיכה טכנית ללקוחות קיימים
באתרים האירופאיים של החברה שולבו בימים האחרונים הפניות לרכישת מכשירי אופו במקום דגמי המותג המקורי. חנויות מקוונות במערב החלו לדווח על חוסרים מהותיים במלאי, ללא צפי לחידוש רשמי. נציגי החברה הרשמיים הבהירו כי לקוחות קיימים לא ייפגעו באופן מיידי, וימשיכו לקבל עדכוני תוכנה ושירותי תמיכה טכנית מלאים עד לסיום מחזור החיים הרשמי של כל מכשיר המצוי כיום בשוק.
השלכות על השוק העולמי
אופו מתכננת למלא את החלל בארה"ב ובאירופה באמצעות קו המוצרים שלה. מכשירי אופו מתומחרים לרוב ברף גבוה יותר בהשוואה לדגמי החברה הנסגרת, מה שמותיר פער בשוק הסמארטפונים בדרג הביניים העליון.
השוק ההודי והשוק הסיני נותרים מוקדי הפעילות העיקריים של המותג. הודו מהווה למעלה ממחצית ממכירות החברה, במידה רבה הודות לסדרת המכשירים הנגישה Nord. למרות זאת, החברה מתמודדת גם שם עם תחרות, כאשר נתח השוק שלה עמד על כ- 2.4 אחוזים ברבעון השלישי של השנה שעברה. עתיד קו המוצרים תלוי כעת באופן השילוב של הדגמים במערך המכירות של חברת האם.
________________
גילוי נאות כאן – ט.ל.ח
