הרשת ממשיכה בשיתוף הפעולה הבינלאומי ומשיקה קולקציית ספלים חדשה, לצד נתוני סקר על הסוגיה המוכרת מהסדרה • ברקע המהלך השיווקי: עסקת הענק לרכישת הזכיינות הישראלית על ידי התאגיד העולמי בעקבות מלחמת "חרבות ברזל"
רשת מקדונלד'ס ישראל הודיעה השבוע על המעבר לשלב הבא בקמפיין המשותף שלה עם המותג הטלוויזיוני "חברים" (Friends). לאחר שבחודש האחרון הציעה הרשת בובות אספנות בדמות כוכבי הסדרה, מהלך שזכה לתהודה ברשתות החברתיות, החל מהשבוע יוחלפו הבובות בספלים מעוצבים. הספלים, המגיעים בארבעה דגמים שונים, נושאים אלמנטים ויזואליים המזוהים עם הסדרה, דוגמת הספה הכתומה, הדלת הסגולה והלוגו של רשת המזון המהיר, ויחולקו כמתנה בכל רכישת ארוחת קונספט הממותגת תחת השם "ארוחת Friends".
ארוחות הקונספט, שהושקו בתחילת דצמבר, ממשיכות להימכר במהדורה מוגבלת בשתי וריאציות: ארוחת נאגטס הכוללת רוטב מרינרה בהשראת דמותה של מוניקה, וארוחת מק רויאל. מחיר הארוחה בישיבה או באיסוף עומד על כ-68 שקלים (למעט בסניפים מוחרגים). במקביל להשקת הספלים, הרשת מאפשרת ללקוחות המעוניינים להשלים את אוסף הבובות לרכוש אותן בנפרד במסגרת עסקאות צדדיות על קינוחים או תוספות. כחלק מהמעטפת השיווקית, הציבה הרשת עמדות צילום בסגנון פתיח הסדרה במספר סניפים מרכזיים, ופרסמה נתונים מסקר שערכה בנכסיה הדיגיטליים, לפיו 66% מהלקוחות סבורים כי הדמויות רוס ורייצ'ל אכן היו ב"הפסקה" ביחסיהם.
המהלך השיווקי הנוכחי מתקיים בתקופה עסקית מורכבת ומשמעותית עבור הפעילות של מקדונלד'ס בישראל. הרשת, המונה כיום כ-235 סניפים בפריסה ארצית (מתוכם כ-80 כשרים), נמצאת בעיצומו של תהליך שינוי בעלות דרמטי. לאחר כ-30 שנה בהן הוחזקה הזיכיון המקומי בידי חברת "אלוניאל" של איש העסקים עמרי פדן, הודיעה מקדונלד'ס העולמית בחודש אפריל האחרון כי היא רוכשת בחזרה את הבעלות על הרשת בישראל.
הרקע לעסקת הרכישה קשור באופן ישיר להשלכות מלחמת "חרבות ברזל". לאחר פרוץ המלחמה באוקטובר 2023, הזכיין הישראלי תרם אלפי ארוחות לכוחות הביטחון ולבתי חולים, צעד שעורר גלי חרם נרחבים נגד המותג העולמי במדינות מוסלמיות ובקרב קהלים פרו-פלסטיניים ברחבי העולם. החרם הוביל לפגיעה בתוצאות הכספיות של התאגיד הגלובלי, אשר החליט בתגובה להשתלט על הפעילות בישראל כדי "לנטרל" את הביקורת הבינלאומית ולשלוט במסרים היוצאים מהשוק המקומי, תוך הבטחה לשמר את תנאי העסקתם של העובדים בישראל.
