חנות לגו הרשמית הראשונה בישראל, נפתחה בחודש שעבר בדיזינגוף סנטר בתל אביב. בשבועיים הראשונים ביקרו בחנות מעל לארבעים וחמישה אלף ישראלים. החנות מציעה את מגוון מוצרי לגו הגדול בישראל והייחודי לחנויות לגו בעולם, יחד עם חווית הקנייה המפורסמת של החנויות העולמיות של לגו. במעמד ההשקה, לגו הבטיחה כי תשיק מוצרים חדשים באותו יום יחד עם כל העולם ובכך היא תשים סוף לפער שהיה קיים בין ישראל לשאר העולם.
החל ממחר (יום שישי,ה- 5 לאוגוסט), לראשונה יושקו בישראל מעל ל-30 מוצרי לגו חדשים, באותו השבוע בו הם הושקו בחנויות לגו בעולם. המוצרים שמשווקים בעולם החל מתחילת חודש אוגוסט, הגיעו במקביל לחנות LEGO הרשמית בדיזנגוף סנטר ולאתר האונליין וימכרו ללקוחות לגו וקהילות מעריצי המותג בישראל.
במסגרת חגיגות 90 שנה למותג לגו, השיקה לגו במהדורה מחודשת חלק מהמוצרים האהובים ביותר על המעריצים, ביניהם טירת אבירי האריות ,סט הקלאסיק של לגו, וחללית הוויאג’ר הידועה. מכונית השברולט קמרו האיקונית, וקוסולת המשחקים האטארי הנוסטלגית אשר נפתחו למכירה מוקדמת והשאר ימכרו בחנות בסוף השבוע. בנוסף יוצעו למכירה בישראל 30 מוצרים נוספים של לגו שיושקו בארץ במקביל להשקתם בעולם. בין המוצרים ; מכונית הפרארי דייטונה ורכבת ההרים LOOP COASTER ומוצרים נוספים וייחודיים.
במקביל להשקות החדשות, הוכפל, בחנות לגו בדיזינגוף סנטר, קיר התפזורת הייחודי “פיק אנד בריק” (PICK & BRICK) המאפשר רכישה של חלקים שונים. שירות ייחודי זה ,המוצע רק בחנויות לגו בעולם, מאפשר אפשרויות בנייה ללא גבולות ובעזרת יצירתיות ודמיון. החלקים האהובים על חובבי הלגו בישראל נבחרים בהתייעצות עם חברי הקהילות של לגו בישראל.
