לקראת חגי סוף השנה: חג המולד בחו"ל וחנוכה בישראל, דיסני משיקה סרטון אנימציה מרגש בן שלוש דקות
בהתבסס על ההצלחה של הקמפיין משנת 2020, הסרטון "מהמשפחה שלנו למשפחה שלכם" עולה דיסני בימים אלה בקמפיין המשך לקראת חגי סוף השנה: חג המולד בחו"ל וחנוכה בישראל. מדובר בסרטון אנימציה מרגש בן שלוש דקות, המתמקד באישה צעירה ושני ילדיה, וברגעי המעבר של אבא חורג העובר להתגורר עימם. הסיפור המרגש, המדגיש את חשיבות המסורת המשפחתית שעוברת מדור לדור, מספר את סיפורה של הנערה שכיכבה בקמפיין הקודם, ניקול, ושני ילדיה, כשהאב החורג החדש, מייק, עובר לגור בבית המשפחה.
הקמפיין מדגיש את תחושת ה"ביחד" של משפחה ואת כוחה של אומנות לספר סיפורים (Storytelling). הצופים יצפו במשפחה המנווטת במסע רגשי כשהיא משלבת מסורות חגיגיות קיימות עם מנהגים חדשים. במרכז הקמפיין עומד ספר סיפורים - פריט יקר ששייך למקס, הילד, שניתן לו על ידי אביו. נוכחות הספר מדגישה את כוחם של הסיפורים שיכול להעמיק קשרי משפחה, ואת הקסם שיוצרת הקריאה המשותפת, כשסיפורים של דיסני ופיקסאר ממריאים מדפי הספר ומציתים את הדמיון והקסם המשותפים לבני המשפחה.
נושא הקראת סיפור היא מסורת חוצה דורות - מסיפורים של לפני השינה, ועד הילדים הקוראים ספרים עם פנס אחרי כיבוי אורות, מתחת לשמיכה. מחקרים מראים כי בזמן החגים מושם דגש רב יותר על מסורת זו של קריאת סיפורים, במסגרת משפחתית, כמו גם צפיה משותפת בסרטים או משחקים שמשחקים יחד. משפחות סיפרו שכאשר הן נחשפות לסיפורי דיסני הם מתרגשים ומתחברים לקסם.
לרגל עליית הקמפיין, דיסני ישראל פנתה למכון מחקר GetWise לבדיקת עמדות הישראלים בנוגע למשפחות בכלל ולמשפחות משולבות בפרט. מתוצאות הסקר שנערך בקרב מדגם מייצג של 500 נשים וגברים בישראל בני 18 ומעלה, עולה כי:
- 81% מהציבור מאמינים שמה שחשוב במשפחה אלו החוויות שצוברים יחד ולאו דווקא קשר הדם
- 31% מהציבור אינם חושבים שמשפחה נורמטיבית מורכבת דווקא מאמא אבא וילדים. הנתון המפתיע הגיע מקרב בני ה-45-54 אשר 38% מהם לא הסכימו עם התפיסה המסורתית.
- 83% בני 25-34 חושבים שמי שמגדל את הילדים ומשקיע בהם נחשב להורה של הילד ולאו דווקא ההורה הביולוגי
- (94%) הסכימו שיכול להיות מצב שהורה חדש שנכנס למשפחה יהיה בקשר טוב עם הילדים שאינם שלו
- רוב הציבור (80%) מבניהם 88% נשים ו-73% מהגברים, מאמינים שמשפחות חד הוריות הן משפחות לכל דבר.
- כשני שליש (65%) מהציבור מאמינים כי משפחות חד מיניות הן משפחות לכל דבר. נתון זה עולה בקרב בני 45-54 ש-74% מהם, מאמינים שמשפחות חד מיניות הן משפחות לכל דבר.
קרן סער, מנכ"לית חטיבת הסחר של דיסני ישראל אמרה: "מטרת הקמפיין היא לשתף סיפור אוניברסלי המדגיש את חשיבות ה"ביחד" של משפחה ואת הקסם שנוצר בקריאה המשותפת של סיפורים ואת בכוח ביצירת חוויות לאורך זמן. בסקר שערכנו בישראל עולה כי 81% מהציבור מאמינים שמה שבעצם חשוב במשפחה אלו החוויות שצוברים יחד ולאו דווקא קשר הדם".
הסרטון מלווה בשיר של זמר הג'אז זוכה האמי, גרגורי פורטר, שמבצע את שיר הנושא 'אהבה תחבר'’ שנכתב עבור הסרטון, ומספק נרטיב מוזיקלי לסרטון דרך עיניו של האב החורד, במקום דיאלוג. בישראל מבצע את השיר הזמר סטפן לגר, אשר הקליט את השיר שילווה את הקמפיין שיעלה החל מה-17 בנובמבר, 2021, בכל הערוצים הדיגיטליים של דיסני בישראל – בין היתר ביוטיוב ורשתות חברתיות. הקמפיין נכתב על ידי צוות הקריאייטיב של דיסני EMEA, בראשות אנג'לה אפיניטה, מנהלת שיווק וקריאייטיב של המותג, בשותפות עם אולפני האנימציה פלוקס.
